近年来，在崇尚自然、回归自然、注重美容与健康相结合的消费理念刺激下，打着“功效性”旗号 的“药妆”通过药店渠道在市场大受欢迎。然而，这些以药用功能为宣传噱头的化妆品，几乎清一色使用和普通化妆品一样的“卫妆字”、“卫妆特字”和“国妆准 字”号，并没有国家食品药品监督管理局的“国药准字”批准文号。
日前走访了部分药店，发现有的药店专门辟出化妆品区，除常见的洁面保湿、美白防晒功能产品外，货架上有不少宣传功效各异的“药妆”产品，这些化妆品的主要 功能有除痘、美白、抗过敏、淡化雀斑等“特殊作用”。工作人员在推销这些化妆品时，着重突出“药妆”概念，并强调“药物治疗”、“安全”、“副作用小”等 字眼。或许是因为和药店沾上边，部分消费者对药店里出售的化妆品深信不疑。一位正在某连锁药店购物的中年女士称：“药店销售的化妆品一定有特别之处，其卫 生、质量、功效应该更可靠。”
然而，目前国内并没有“药妆”的批准文号及相应的生产标准，“药妆”尚未“出生”。按照国家食品药品监督 管理局较新发布的《化妆品命名规定》(征求意见稿)和《化妆品命名指南》(征求意见稿)，在医疗术语禁用词语中，包括“处方，药，药方，药物配方，药物制 剂，药物；医，医疗，医治，诊断，治疗，各类皮肤病名称，各种疾病名称”等。根据上述两份征求意见稿规定，“化妆品命名禁止使用虚假、扩大、**化的词 语，禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语等；如特效、全效、纯天然等**化词意的词语亦在禁止范围。”而这些禁用语恰恰是目前市场上不少化 妆品常用的词语与营销手段。如果按照上述两份征求意见稿来理解，未来“药”字将与化妆品名绝缘。因此，消费者购买此类产品时还须谨慎。